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彭博社苹果对Beats的收购源于他们创始人的交情新日

发布时间:2020-01-16 02:39:03 阅读: 来源:软门帘厂家

硅谷网讯 上周传出苹果以32亿美元的价格收购Beats的交易接近尾声的消息传出后,Beats联合创始人Dr. Dre发布视频声称自己将成为“嘻哈界的首位十亿富翁”。

与之形成鲜明对比的是,苹果高管们一直保持缄默。

二者截然不同的反应,凸显了一家全球市值最高的公司与加州圣塔莫妮卡的一家借助明星效应的耳机与在线音乐提供商之间的文化差异。Beats高管以大搞奢华派对、大肆邀请歌手造势而著称,而苹果则有着浓厚的程序员和设计师文化。

但在那些表面的差异背后,两家公司实际上彼此有着密切的联系,有一定的一致性。Beats联合创始人、资深制作人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)当年与苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)关系友好,且非常支持苹果音乐项目。与此同时,苹果已经在音乐行业建立起了广泛的合作关系,它的iTunes团队不乏拥有该行业背景的成员,如前广播营销者、音乐作曲家和其它行业老手。

“它们并不是‘同床异梦’。”娱乐业律师事务所Manatt DigitalMedia Ventures的CEO彼得·卡西(Peter Csathy)表示,“乔布斯推动苹果与音乐行业建立起了联系。苹果和Beats的高层非常了解彼此,他们的共处并无问题。”

交易谈判

在数字下载销量处于下滑的大背景下,任何的交易都会深化苹果与音乐行业的联系。苹果iTunes自10多年前上线以来并没很大变化。如今,正当包括Spotify在内的基于订阅模式的音乐服务蒸蒸日上之时,iTunes仍提供99美分的单曲下载和唱片下载服务。

据知情人士透露,苹果高层对Beats今年早些时候推出的流媒体音乐服务Beats Music印象深刻,于是有意与Beats做交易。

Beats还以高端耳机业务而著称,该业务也处于盈利状态。据称,苹果计划与该公司合作提升未来的Beats耳机的设计质量。

知情人士称,双方之间的谈判最近升温,有人看见艾欧文和Dr. Dre在过去的一周出现在苹果位于加州库比蒂诺的园区;达成交易后,艾欧文会向苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)汇报工作,Beats可能仍会是一个独立品牌。

业内对该交易还存在一定的争议。部分分析师对苹果的策略和32亿美元的收购价表示质疑。苹果的数名前高管也指出,双方的企业文化还很不一样,该笔并购也会引发iTunes部门职责范围方面的问题。

苹果之友

苹果与Beats建立起关系很大程度上始于艾欧文。iTunes商店2003年推出之前,乔布斯亲自给艾欧文进行了演示,后者随即成了该服务的早期支持者。

当时,音乐行业遭到非法歌曲下载的重创。根据去年在All Things Digital科技大会上的采访,艾欧文很快就认识到iTunes是行业创造合法下载音乐方式的最佳途径。

MySpace前总裁、内容管理服务The ReDEF Group CEO杰森·希施霍恩(Jason Hirschhorn)指出,艾欧文是“苹果在音乐行业最早的朋友之一”。

拉拢唱片公司支持

iTunes商店上线之初,艾欧文也帮助它拉拢了音乐唱片公司和艺人的支持。他也将iPod音乐播放器这一元素融入给50Cent、Eminem、Mary J. Blige等歌手录制的音乐视频当中。

“我有录音工程师背景,因此我觉得我知道孩子们的需求。第一次看到简单易用的iTunes系统的时候,我就非常惊叹,觉得它会取得成功。”艾欧文2003年接受采访时表示。

在他看来,音质是苹果服务的唯一软肋。“除了耳机,苹果在各个方面都做得很好。”他去年说道。

Dr. Dre对此表示认同。作为音乐制作人,他觉得苹果服务的音质保真度不够,原因是PC扬声器和iPod耳机的质量不行。

艾欧文和Dr. Dre称他们是在2005年左右度假时相识的,当时他们开始探讨一起做扬声器解决他们都热衷于的音质问题。他们于2006年共同创办Beats,在2008年推出了首批耳机产品,一开始是与Monster Cable Products合作生产。两人利用各自在音乐界和体育圈的人脉向主流消费者推广他们的产品。

并没怎么参与Beats日常运营的Dr. Dre对于苹果而言也并不陌生。作为一名成功的说唱歌手和制作人,他认识iTunes主管艾迪·库(Eddy Cue)等苹果高管。

向乔布斯展示产品

艾欧文曾回忆称,Beats耳机正式面市前,他曾拜访乔布斯让其试用。在艾欧文的iPad上,他保留了诸多名人佩戴Beats耳机的照片,其中包括乔布斯的。

2012年,艾欧文称他将打造一项音乐订阅服务,让人们每月付费10美元就可以自由访问有数百万首歌的乐库,以及歌手和潮流创造者创建的播放列表。为了运营该项服务,他招揽了雅虎音乐服务创建者、Topspin Media创始人伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)。

“现在,在线订阅音乐在文化上做得还不够。”艾欧文2012年接受《彭博商业周刊》采访时表示,“它需要体验,需要文化。苹果在下载音乐领域所做的很不错。而在线订阅音乐则存在巨大不足,目前还不如人意。”

Beats Music团队在洛杉矶和旧金山均设有办公室。Beats让编程员和设计师负责开发服务,并邀请Nine Inch Nails、Trent Reznor等艺人为用户创建播放列表。这一套路与在iTunes商店和App Store上编辑推荐内容的苹果相似。

亿万富翁

与苹果的交易最快可能在本周宣布,艾欧文有可能将成为亿万富翁。他持有Beats四分之一的股权。据彭博社亿万富翁指数估算,算上来自该交易的收益和他在音乐行业的收入,他的净资产将超过10亿美元。

“艾欧文是业界中的佼佼者,这就是他不断取得成功的原因。”嘻哈音乐高管史蒂夫·里夫金德(Steve Rifkind)说。

(责任编辑:硅谷网·)

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