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内测帐号网游公司饥渴营销的罪与罚

发布时间:2021-01-21 09:15:23 阅读: 来源:软门帘厂家

据人民网报道,有玩家4月27日在久游网公司门前跪求将于29日内测的《勇士OL》游戏号,后被警察以扰乱世博会期间社会治安为由带走。一个游戏内测帐号何以让玩家如此疯狂?曾几何时,新游的内测帐号俨然已经成了一种商品,不仅仅在网上交易平台明码标价出售,而且有关爆乳求内测号、跪求内测号等大大小小事件的不断出现。人为制造资源稀缺的游戏公司真的能从这种情况中获益么?

某游戏玩家在游戏公司门前跪求帐号不仅仅是测试的内测

已经难以追溯谁第一个给中国网游设置了上线的时间规划,从技术封测、内测、压力测试……到公测,甚至还有“荣耀内测”“暗黑封测”之类名称。所有发生在公测之前的我们在这儿统称为内测。

国内的这些网游说是内测,其实并不太符合实际情况。不少游戏在内测期间就已经实现了盈利。如丁磊在2009年9月份《天下贰》公测新闻发布会上就宣称,网易已经在内测期间收回了六年全部的研发成本并实现了盈利。

当然对于绝大部分游戏的内测来说,帐号还是有所限制,不是所有人都能得到的。于是就会出现这样一种情况,一方面玩家看到铺天盖地的游戏宣传广告,另一方面却见不到内测号码。

游戏公司之所以宣布内测,有部分原因确实是出于测试的需要,由于游戏研发的不完善,需要一批高质量的玩家来帮助完善游戏。同时,游戏公司也是在做游戏上市之前的推广宣传,就是所谓的“饥渴营销”。然而有一个问题是,帐号都去哪了?

内测帐号哪去了

游戏公司常见的发放内测帐号无外乎三种形式,一种是在官方网站和论坛上设置一定的规则抢号,一种是通过合作的游戏媒体发放,还有一种是通过公会发放。其中后两种发出去的帐号一般都会多于第一种。有的玩家眼巴巴的守望着游戏官方论坛,到最后也没有抢到号。

有必要提出来单讲的是游戏公会,从产生之日就一直处于尴尬地位的组织团体,至今仍很难找到一个是经过合法备案注册的社会团体,而较有规模和实力游戏公会几度想商业化也都命运多舛。但不可否认,目前国内的游戏现状是公会占据了大部分精英玩家,游戏公会对游戏公司来说至关重要,乃至于有极端到评价一款游戏的好坏以多少知名公会入驻为标准。

其实不论哪种发号方式,游戏公司都是期望能够带来高质量的玩家,所以游戏发放内测帐号优先给公会或者合作媒体也无可厚非。

《龙之谷》内测激活码价格都在200元以上游戏公司应该反思

但是一款游戏内测开始前甚至进行中,我们会看到众多被吊起胃口玩家求号无门的同时,却有大量内测帐号激活码在各个网上交易平台出售。而且部分热门游戏,如盛大代理运营的《龙之谷》甚至被炒到了400元。本文开头提到的那个《勇士OL》游戏内测激活码也是3元到10元不等。

《勇士OL》内测帐号激活码价格3到10元不等可能会有些游戏公司看到玩家愿意花几十元上百元购买自己产品的内测帐号而大感欣慰,但是需要思考的一个问题是,游戏公司真的得到了自己想要的用户来参加测试了?答案恐怕就没有那么乐观了。

交易平台上内测帐号激活码售卖现状是卖家很多,但买家不多。而且内测帐号激活码都是具有时效性的,过期不候了。此外,游戏公司内测期间如果只是精英玩家的话,很可能导致游戏出来之后难适应大众的口味。

曾几何时,新游的内测帐号俨然已经成了一种商品,除了在网上交易平台明码标价出售,而且有关爆乳求内测号、跪求内测号大大小小事件的出现。不管这些是游戏公司故意为之还是玩家确实“白痴”,游戏公司都应该反思了。作为资源供应方的游戏公司在制造资源稀缺的时候,必须要记清自己本来的目的,不能为单纯的表面现象而忘却了本来的目的,致使“捡粒芝麻,丢颗西瓜”的发生。(宋鹏展)

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